世界杯距离中国又很近，在俄罗斯世界杯，竞技之外，中国品牌和企业在产业层面扮演了重要角色：万达成为FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛也先后成为FIFA世界杯赞助商，占据了半壁江山还要多，而来自中国杭州的孚德品牌管理公司又是世界杯官方吉祥物的授权商。
看上去，俄罗斯世界杯上中国元素有增无减，日前，在“体育大生意”的年度峰会上，诸多业内人士也纷纷表达了这个观点：中国队缺席，中国力量绝不迟到。
2016年3月18日，万达成为国际足联顶级赞助商，王健林、因凡蒂诺出席签约仪式。视觉中国 资料
我们为什么要赞助世界杯？
“2018年，世界杯是体育营销领域绕不过去的主要阵地，我所接触的95%以上的企业，今年二季度的营销主题都和世界杯有关。”
关于中国品牌在世界杯上超越以往的参与热情和参与度，双刃剑体育副总裁李宏亮直言不讳世界杯的重要性。
同样的观点也来自于盛开体育CEO冯涛，他援引了一位业内人的感受，“说的毫不夸张，拥有了世界杯和奥运会，你就拥有了全世界。”
很显然，世界顶级赛事因其在全球的高关注度和高曝光率，对于任何商家而言都是不容错过的香饽饽，但与此同时，高额的赞助费也会让人望而生畏。
以万达跻身的“FIFA全球合作伙伴”而言，2014年世界杯，当时的六大合作伙伴一共支付了国际足联7.3亿美元赞助费，同样，蒙牛、海信、vivo成为“FIFA世界杯赞助商”，一届世界杯的赞助价码都在5000万美元的级别。
海信赞助俄罗斯世界杯。
这里不得不提出一个问题，对于那些已经在国内家喻户晓的品牌而言，通过赞助世界杯来做营销的意义到底有多大？
“可口可乐的知名度高不高？为什么几十年还在顶级赛事的营销中深耕？VISA也一样，从1986年开始结合世界杯和奥运会，他们的市场占有率上升到了86%。”
“再以我们促成海信赞助欧洲杯来看，不仅仅是单纯的媒体曝光、收视率的问题，对于产品销售真的有帮助，可以这么说，我亲眼所见，花出去的钱都实实在在赚回来了。”
冯涛愿意用例子和数据说话，而万达体育中国公司副总经理赵相林则指出，中国品牌赞助世界杯的核心是实现国际化。
“品牌的竞争是国际化，你不走出去，人家都已经走到家门口了。世界杯这样的顶级赛事更多时候是一种场景营销，创造一种全球十亿计甚至更多的人一起欢庆的场景，你的品牌烙印可以和大家美好的记忆深深结合。”
vivo赞助俄罗斯世界杯。
