今年的春节对国人来说可以说是精彩纷呈，不仅仅有平昌冬奥会，让观众领略冰上奥运的巅峰对决，更有NBA全明星赛给球迷带来一场篮球饕餮盛宴。今年的全明星赛在春节大年初五，于洛杉矶节目，地点就是广大球迷十分熟悉的湖人队和快船队的主场斯台普斯中心。
在全明星赛中，东部全明星阵容由德文-凯西(多伦多猛龙)领衔，首发阵容中，有我们很熟悉的凯里-欧文、德玛尔-德罗赞、勒布朗-詹姆斯、扬尼斯-阿德托昆博、乔尔-恩比德等；而西部首发则是斯蒂芬-库里、凯文-杜兰特、詹姆斯-哈登、保罗-乔治(替代受伤的考辛斯)、安东尼-戴维斯，由德安东尼（休斯顿火箭）率队。
每年的NBA赛事，都不是简简单单的体育赛事，而是充满了商业气息的商界决战，众所周知，NBA全明星赛在美国本土市场以及全球的影响力，可以说是仅次于奥运会和世界杯。而如果只考虑北美本土市场，NBA全明星赛可是和超级碗并肩的顶级赛事。如此高规格的比赛，也自然让全世界商家对之虎视眈眈，都想着能借助赛事的流量，让品牌曝光率大幅提升。NBA自然也会在所有品牌里，选择那些品牌力够强、影响力足够广泛的世界级企业，抛出合作的橄榄枝。
每年，NBA赞助商都会推出新的全明星球衣，有时甚至会有独特的颜色或设计代表主办城市。在今年的 NBA赛事中，我们就再一次看到了起亚的身影。在全明星赛秋衣上，KIA的logo被印在左侧，右面则是运动领域的顶级品牌乔丹。
对熟悉NBA全明星赛的观众来说，起亚一定不是一个陌生的品牌。在2011年洛杉矶全明星赛扣篮大赛上，快船队的状元，有着白魔兽之称的格里芬一跃而生，跨过K5把篮球灌入篮筐，勇夺冠军。这一经典的画面瞬间传遍全球，小编就是那一刻，永远记住了K5那张标志性的，霸气毕现的虎啸式前脸。此外，起亚还为小皇帝这把詹姆斯打造了一款价值百万的专属好车K900。
