北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日，2024 IAI传鉴国际创意节第二天，来自网易传媒、小红书、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思传媒等嘉宾进行了演讲与分享，IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖金奖颁奖礼也在今天成功举办。
《国际化视野的新探索》
连祐升 传鉴国际品牌管理CEO连祐升指出在AI浪潮下，中国品牌虽面临更多国际竞争，但机遇也随之而来。他提出四个探索方向：一是IAI年鉴走出国门，被多国机构收藏，是国外研究中国广告的重要资料，参与者创作将载入史册；二是传鉴国际广告研究院开展研学项目，组织领导和高管到苹果、谷歌、英伟达等公司总部探索交流；三是IOC Brands品牌全球榜，这是首个引进品牌评价及出海认证的榜单，将对中国品牌全球化进行深入评估与传播；四是STARS国际电影节与IAI品牌峰会，今年11月将在日本京都举办，聚焦中国品牌文化与媒体内容出海，众多知名导演、制片人等将受邀参与。
《从IOC看中国品牌出海趋势》杨曦沦 国信品牌评价科学研究院院长
杨曦沦认为IOC品牌榜单具有重要意义，通过榜单可以观察到中国品牌进入大航海时代，全球版图呈现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分市场、文化自信等趋势，但也面临一些挑战，如本地化、舆情管理等。中国出海应建立在平台经济基础上，以成功的品牌化实现本地化，同时要注意文化禁忌。中国品牌应构建全球品牌价值链，以实现更高的目标。
《内容玩家 共创NEXT LEVEL》
楠曦 NEXT LEVEL赋能官 童童 NEXT LEVEL变革师
在AI技术和泛娱乐化的影响下，网易传媒致力于打造NEXT LEVEL的内容营销。他们通过洞察时代情绪，生产精品内容，如《我的爸爸是一条龙》、《武林外传》春节反诈视频等，引发用户共鸣。同时，网易传媒还利用AI技术，如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等，为品牌带来生产提效和数字营销新引擎。此外，网易传媒还通过兴趣运营，如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等，实现话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒始终坚信情绪内容和数字生态相互作用，将与大家一起共创一场内容生态的无限化。
《小红书种草，营销的第三种范式》
又思 小红书商业市场负责人
在流量逐渐见顶的当下，消费者决策因子发生变化，产品品质和情绪价值是影响用户消费决策的主要因素。小红书认为"种草"是以人为中心的产品和营销全过程，是独立于品牌建设和效果转化之间的第三类营销范式。小红书通过多维视角理解用户，帮助企业营销更加有的放矢。未来希望与更多优秀企业携手，为用户提供满足多元消费场景和情绪价值的生活解决方案。
《AI，营销行业新质生产力》
陈志峰 智度科技股份有限公司CEO
陈志峰指出AI是国家战略的重要组成部分，也是营销行业的新质生产力。AI的发展给各行各业带来了冲击，也带来了机遇。AI在营销行业的应用包括内容生成、沟通、广告投放等方面，可以提高营销效率和效果。同时，AI营销也面临一些挑战，如数据质量、自动化、大规模个性化、安全性等。陈志峰认为，企业应该积极拥抱AI，寻找适合自己的切入点，不断尝试和创新，以提升自己的竞争力。
《爱玛科技：赋能未来，构建品牌年轻化的能力》
莫炫 爱玛科技首席品牌官
爱玛科技通过研究发现，年轻化是生存的需要。Z时代用户人口基数庞大，消费能力强，是电动车的潜在消费者。爱玛科技在年轻化的尝试中，围绕游戏、王者荣耀、路人王、酷车等做了一些活动，但效果不理想。最后，爱玛科技聚焦音乐，举办爱玛追星音乐节和校园歌赛，取得了不错的效果。爱玛科技还通过校园时尚官项目，用社群链接大学生，提高了品牌知名度和美誉度。莫炫认为，品牌年轻化需要不断尝试和迭代，要找到自己的禀赋优势，与年轻人玩到一起。
《知势就是力量》
葛嫣含 知乎电商&大快消行业策划负责人
信息时代，品牌与消费者之间存在信息Gap，消费者在消费时更加低频和高知，他们在购买前会进行大量的搜索和比较，以获取可信任的答案。知乎作为一个深度内容原创平台，通过AI搜索等功能，帮助消费者更好地获取知识和信息，从而做出决策。知乎在营销中扮演着信任枢纽的角色，通过认知第一站和决策最后一站等方式，为品牌提供营销解决方案。
《AI赋能营销，出海电商赢取心智红利》
黄介中 Google 大中华区首席市场官
黄介中强调AI不仅是技术变革，更带来了生产力的变革。AI赋能营销，打造搜索引擎，带来生成式搜索体验，Google AI和Google Ads广泛应用，通过AI赋能YouTube广告和内容的创作，帮助企业实现业务目标，为中国企业全球化带来新机遇，Google立志于通过Google AI把中国品牌变成全球品牌。
《易见营销新篇章——品效销协同革新》
韩兆阳 易平方科技 广告业务部副总经理
韩兆阳强调通过"品效销"三管齐下实现营销革新。作为一家聚焦"全媒体融合+多场景延伸"、打造"互联网+跨场景生态"营销新平台的科技公司，易平方整合战略投资者资源，打造聚合营销平台，通过创意展示、品牌内容专属定制、创意玩法打造大屏新视野等强化品牌效益；通过海量终端扩充流量效应、推动内容聚合实现营销效果增长；通过电商直达，后链路销售转化，利用打通大屏等方式取得良好营销效果，助力品牌长效增长。
《以AI之名，让好内容为品牌发声》
陈木土 芬格集团创始人、CEO
AI给品牌营销带来了机遇和挑战，品牌在拥抱AI时应不完全依赖技术，而要结合人的创造力和伦理考虑。AI能为品牌营销提供决策便利和传播效率，但不直接产生结果，品牌仍需做好内容，与用户建立连接，自信地站在消费者面前，不过度依赖包装，打一套PGC加UGC的组合拳。
《AIGC开启营销新纪元》
黄小川 迪思传媒创始人兼董事长
在这个由数据和技术驱动的新时代，生成式人工智能技术（AIGC）正在迅速崛起，成为营销行业的重要力量。黄小川指出2024年AIGC的发展趋势包括中国面临芯片限制影响算力、垂直化轻量化模型多、多模态产品密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包括内容创意生成、传播决策精准、互动参与增强、节省人力等。Trust理论在内容时代具有重要意义，AIGC与传统品牌传播结合，形成数据、技术、内容进化的全链路营销。
经过一下午的激烈角逐，2024 IAI传鉴全场大奖PK创意赛四个类别的获胜者已经产生，分别是：
平面及其他类全场大奖——省广集团
案例类全场大奖——德高申通
垂直类全场大奖——科赴 腾讯新闻 腾讯广告全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，只有各个类别金奖中的佼佼者才能有机会获得全场大奖的殊荣！
第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直颁奖礼现场揭晓金奖作品，并进行作品赏析与嘉奖。IAI传鉴国际广告奖在2016年全新升级，2017年设立IAI国际旅奖；2019年IAI将体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融垂直领域单独并列出来，2023年新增IAI酒业营销奖垂直行业奖项。
九年来，IAI传鉴国际创意节不断创新升级，旨在搭建行业交流平台，分享品牌营销前沿内容。我们期待下一届更好！感谢媒体传播：CCTV10、CCTV17、分众传媒、中国新闻网、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌观察、36氪、凤凰网、城市之窗、创视；战略财经媒体：新浪财经；影视剪辑：新奕嘉华；宣传片支持：BU蓝昊；直播平台：爱奇艺、网易直播、视频号；品牌体验支持：王老吉、汇源、元气森林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴用酒：光良酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴红酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星光、传鉴文创院；短视频支持：英合创意。
