摘自：《灵魂交易者》科学出版社
作为美国文化的象征之一，可口可乐的发迹，在世界营销史上留下了许多值得回味的故事。为了拓展品牌影响力，它曾"聘请"圣诞老人做自己的广告推销员，甚至向恶名昭彰的纳粹德国提供生产技术。可口可乐在全球的风行，充分证明了成功的营销足以打破民族、意识形态乃至敌对阵营的界限，并赋予商业品牌某种政治内涵。
不领工资的王牌推销员
圣诞老人曾经和可口可乐结缘。１８６２年美国内战期间，漫画家托马斯·纳斯特创造了圣诞老人的形象，他被描绘成一个支持合众国政府的小精灵。对可口可乐公司大为有利的是，这个人物身着红白相间的衣服，和他们产品包装的两种主色一模一样。
１９２０年左右，借着这个广受欢迎的漫画形象，可口可乐公司开始在主流报刊杂志上进行圣诞宣传以及促销活动。当时，消费者只会在天气炎热时购买可口可乐。于是，１９２２年，可口可乐的宣传主题变成了"口渴不分季节"（Ｔｈｉｒｓｔ Ｋｎｏｗｓ Ｎｏ Ｓｅａｓｏｎ），把品牌和圣诞老人的形象更紧密地结合在一起。
在营销人员的策划下，画家弗雷德·米森画了一幅画，表现圣诞老人在百货商店拥挤的人潮中喝着一瓶可口可乐的场景。１９３１年，"可口可乐的"圣诞老人在《星期六晚邮报》上正式亮相，后来成为媒体的常客。
