百度金融图腾：费尽心思拿下基金牌照却将自己推至风口浪尖，只因百度金融先天不足？
近日，中国证监会北京证监局在官网发布公告，北京百度百盈科技有限公司（以下简称：百度百盈）已在8月13日正式获批证券投资基金销售业务资格，即所谓的“基金销售牌照”。继拿下第三方支付、保险经纪、银行等金融牌照后，百度再顺利取得基金销售牌照。这意味着，BATJ四大互联网巨头最终在基金销售领域齐聚。
事实上，百度对金融业务发展一直十分重视。2013年，百度以百度理财平台上线为标志，正式进入互联网金融业。5年来百度的金融牌照已覆盖众多领域，百度的金融板块囊括支付、消费信贷、企业贷款、理财、资产管理、征信、银行、保险、交易所等大而全业务框架，并拥有第三方支付、基金销售等牌照。
百度曾与阿里、腾讯三分天下，百度手握搜索流量入口，阿里掌握商品流量入口，腾讯坐拥社交流量入口。但是，对于流量巨头百度在其金融板块布局已经无法跻身主流游戏玩家之列。
一组数据佐证了一切。根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》，截至2018年第一季度，支付宝以53.76%的市场份额占据移动支付头名，腾讯金融以38.95%的份额位居第二，百度钱包市场份额仅为0.27%，远不及支付宝和腾讯金融。相比之下，百度在金融领域上的布局，更多扮演的是“追赶者”的角色。
金融“慢”局
时间财经梳理发现，百度在金融领域上的布局平均要比阿里、腾讯晚2-3年。
在支付领域，2011年5月，支付宝、财付通获得央行颁发的首批第三方支付牌照，但百度直到2013年才拿到，即使拿到了牌照，但用户规模却很狭窄。
中国工商银行业务部王奥明对时间财经表示，百度在金融领域的发力和布局本身是没有错的，主要错在先天不足，从互联网的开端，百度只抓住了流量，而没有抓住用户账户和支付场景，阿里有商品入口，腾讯有社交入口，支付场景和用户账号成为了主要绊脚石。
但比较之下，支付市场却早已被瓜分，目前在国内移动支付领域，微信和支付宝分割了绝大部分的市场份额。资料显示，就支付领域而言，百度拿到牌照时已是第七批，而支付宝和财付通等27家机构在2年前就已经获得首批第三方支付牌照。借助先发优势，阿里和腾讯迅速抢夺市场份额成为行业巨头，百度入场时支付行业格局已定。
业内人士张朝阳也曾有类似表示，对百度金融来说，其先天基础孱弱最根本的原因就是账户和场景的缺失。在金融领域，素有得账户者得天下的说法。百度是搜索业务起家，虽然积累了大量的用户和数据，但是用户在使用前无需注册一个实名账户。即使后期将百度钱包嵌入百度旗下及关联公司，仍不能解决场景缺乏的问题。
在小贷领域，百度布局晚了整整五年。
2010年，浙江阿里巴巴小额贷款股份有限公司成立，成为全国第一家网络小贷公司，反观百度拿到该牌照已是5年之后了。
在民营银行领域，百度的中信百信银行直到2017年12月才赶上班车。
百度携手中信银行成立百信银行，不禁令人担忧的是，这家民营银行开业不足4个月便把“增资20亿元”提上日程。
值得一提的是与阿里、腾讯等均作为第一发起人、第一大股东不同，百度的持股比例仅为30%，出资6亿元。相比之下，腾讯2014年12月12日开业的微众银行两年后才首次将注册资本从开业时的30亿元增至42亿元；而网商银行开业至今注册资本更是一直未变，始终为40亿元。
保险领域，阿里、腾讯、平安作为主要发起人联合成立的众安保险2013年便获批成立，而百度直到2015年才与安联保险、高瓴资本成立百安保险。
根据上述信息，尽管百度金融板块布局全面，但多数业务入局时间却晚了至少2年，真正有起色的业务并不多。
人事“快”变
百度钱包创始人、百付宝公司总经理章政华仅一年半就匆匆从百度离职。
资料显示，章政华2005年加盟阿里巴巴，次年加入支付宝成为支付宝第一批业务负责人，先后负责支付宝商家工具等重要项目，是国内物流等行业货款资金实时清算方法及其系统的发明人，并负责支付宝“聚生活”项目。2010年，任支付宝业务发展部资深总监。加入百度后，于2014年4月15日发布了百度钱包品牌。
章政华是百度钱包支付及旗下金融理财业务的整体负责人，百度钱包业务包括在线充值、在线支付、交易管理、生活服务、提现、账户提醒等支付工具功能。
章政华携百度钱包业务及团队，于2015年12月转入百度金融服务事业群组（FSG）。由于百度钱包失去了占领市场的先机，章政华尽管后期做了很大的努力，但是效果并不是很明显。
尽管章政华在离职时对外表示，“回想往日历历在目，我们从零起步，从仅有几条枪，在缺少消费强场景和用户端的情况下发展成为强账户全球增速最快的支付品牌。”然而一个无法忽视的现实是，在激烈的行业竞争中，百度钱包的市场份额并不如意。
就在章政华的人事变动之前一个月，百度金融旗下另一位大佬，百度金融CRO（首席风险官）王劲宣布离职。王劲于2015年底加入百度金融，负责百度金融风控体系构建，至今已经16个月，他也曾是百度金融引入的首个知名高管。
对在中国做互联网金融的艰难，王劲曾如此评价道：“一个新的产品出来，需要有什么样的一个合理增长速度？第一个月放2000万的贷款，还是1个亿？这不是一件容易回答的问题，需要判断市场、客户需求、风险成本、风险点的把控能力、欺诈、信用风险的暴露周期、催收资源等。在有业务压力的情况下，很难找到和实施合理的节奏。”
无独有偶，百度高层也有动荡，连陆奇都走了。今年5月18日下午，百度宣布，集团总裁兼COO陆奇因个人和家庭原因，从7月起不再担任上述职务。消息一出，百度股价应声下跌，一夜之间市值蒸发接近100亿美元。外界评论其为“史上最贵离职”。
这一年多来，在陆奇大刀阔斧改革下，百度现在的架构为六大事业群平行：搜索公司（高级副总裁向海龙负责）、AI技术平台体系（AIG，副总裁王海峰负责）、智能驾驶事业群组（IDG，副总裁李震宇负责）、智能生活事业群组（SLG，景鲲负责）、新兴业务事业群组（EBG，总裁张亚勤负责）和金融服务事业群组（FSG，高级副总裁朱光负责）。
百度人事变动也随之而来。今年4月，百度宣布旗下金融服务事业群组完成拆分融资协议签署，拆分后百度金融启用全新品牌“度小满金融”，实现独立运营，高级副总裁朱光进入百度金融服务事业群组，担任度小满金融CEO，又将前光大银行资产管理部总经理张旭阳纳入麾下，百度百盈法定代表人就是由张旭阳担任。
而这两人都看重百度的AI技术，AI技术在金融领域也许成为了百度金融最后一个筹码？
朱光曾表示，金融是AI技术实现商业化最快的赛道。度小满金融经过两年多的实践，已经将AI技术应用在智能获客、身份识别、大数据风控、智能投顾、智能催收等多个领域。其快速增长的应用数据说明，AI技术在金融领域的应用，已经从实验室阶段进入到规模化应用阶段。
张旭阳也曾表示，在财富管理和资产管理方面，百度金融在不断探索与人工智能在这一领域的结合。因此，人工智能被认为是百度金融实现突围的关键途径。
百度金融布局慢了些，但AI技术确实可圈可点，然而AI技术与金融的融合发展，对于流量巨头百度而言，还是有很多的路可走。
