文丨游戏陀螺 马之鹿在当今竞争如火如荼全球移动游戏行业，芬兰公司Supercell一直扮演着一个先行者的角色。Supercell旗下游戏《部落冲突》（Clash of Clans）在8月2日迎来上线五周年纪念日，作为旗下明星产品之一，《部落冲突》承载着许多Supercell制作游戏的文化理念，其中不乏国内游戏工作者值得借鉴的经验。建筑工人出走？IP拟人化运营之路
恰逢《部落冲突》五周年之际，陪伴玩家多时的建筑工人突然出走，离开了村庄前往世界各地旅行。一次看似游戏活动的内容策划，实则是了为《部落冲突》五周年造势，也为游戏今后游戏的文化发展布局导航——即将IP拟人化运营。
好气哦，可还是要保持微笑
建筑工人的出走，缘起他一次次修好的建筑在玩家间的攻城战争中屡遭破坏，顷刻沦为废墟，心力憔悴的他选择离开这个战火纷飞的是非之地。所以在他的微博@部落冲突-建筑工人里可以看到他在世界各地逍遥快活的场景。
《部落冲突》细数5年来，玩家在游戏当中干过的好事：5年来，所有玩家，建筑工人的工作时间累计达到：18585亿2358万2847个小时。5年来，所有玩家，合计打出了441亿8145万1456个三星胜利。5年来，所有玩家，总共摧毁的大本营数量：1006亿8279万9025个。5年来，所有玩家，总共摧毁的弓箭塔数量：5661亿1811万6204个。5年来，所有玩家，总共摧毁的城墙数量：47216亿8143万5505块。
将游戏人物作为游戏IP代言人虽不罕见，但把一个游戏中不太起眼又天天照面的人物凸显出来可能还是第一次尝试。除了在手游市场上的成功，IP营销方面Supercell依然走在了业界前沿。这一精细化运营不仅向玩家表达了Supercell一直追寻的游戏文化理念，也让玩家对COC这个IP有了更具象化的理解。就如同一提起马里奥，我们就可以联想到那个红色帽子的水管修理工。
